去年年底，耐克和阿迪達斯紛紛嘗試與奢侈品品牌進行聯名，先是阿迪達斯牽手Prada，隨後耐克旗下的Jordan品牌推出了與Dior聯名的球鞋，這兩次跨界聯名在社交網路掀起不小的聲浪。隨著國潮的興起，國產運動品牌近兩年也不斷試水聯名領域，連續推出了一眾吸引眼球的作品。
動漫、電影、可樂、花露水。。。
沒有不能聯名的IP
國產運動品牌熱衷於推聯名款產品，幾乎成為不爭的事實。即使你不去主動獲取相關的信息，在朋友圈或者微博，總會不經意間被別人種草。在這「萬物皆可聯名」的時代里，經久不衰的動漫、時下熱門的電影、經典的快消品牌等等，都成為最搶手的聯名IP。
例如，安踏聯名可樂和六神、李寧聯名迪士尼、喬丹聯名《大鬧天宮》、特步聯名少林寺、匹克聯名《阿塔麗戰鬥天使》、361度聯名高達等等，各家都玩的風生水起。在資源共享的時代，聯名讓合作雙方實現了共贏。運動品牌也得以借勢豐富產品線，靠著經典IP的熱度實現大賣，這些IP本身就能帶來巨大的流量，幫助運動品牌賺足了眼球。
IP聯名運營成績亮眼
361度找到發展新方向
2018年底，361度開啟了品牌重塑之路，用潮流符號吸引年輕消費者就是其中的重要組成部分，2019年6月，361度發佈高達聯名系列產品，發售前就已收到64020人的預定，發售當日的限量禮盒更是1秒被搶空，多款聯名產品也快速售罄，創下了國產運動品牌商品被瘋搶的記錄。
首款聯名產品大火讓361度瞄準了方向，此後又推出了百世、小黃人的聯名產品。今年受疫情影響，運動品牌在營收上都有所下降，361度依然繼續著聯名的運作。
今年4月，361度又推出隊長小翼聯名款產品，《隊長小翼》是經典動漫作品《足球小將》在2018年放送播出的新篇重製版，這樣的聯名一下子喚醒了眾人的童年記憶。
聖鬥士聯名微博大火
熱度超李寧旗艦跑鞋
在喚醒童年記憶這條路上，361度顯然沒有停下腳步。對於80后和90後來說，《聖鬥士星矢》是屬於這一代人童年的特殊回憶，相信不少同學都曾經喊過那句經典台詞：燃燒吧，我的小宇宙！
8月25日，361度揭曉了最新的聖鬥士聯名，打造了星矢、紫龍、冰河、一輝、瞬等經典角色主題的運動鞋，不僅時尚炫酷，更有回憶滿滿。
8月10日，微博上線了全新產品微博潮物榜單，根據2億網友的搜索、評價、分享，彙集全微博真實數據，呈現當下最熱門的潮品排行。
在361度與聖鬥士的聯名產品發佈5小時后，就登錄了這份潮物榜單，並於26日最高衝到潮物榜第六的位置，創造國產運動鞋品牌的最高排行。此前李寧絕影跑鞋發佈后也上過榜，但當時最高峰值只上到第16的位置。從大數據來看，361度的聖鬥士聯名款運動鞋熱度空前火爆，關注度甚至超過了後者。
可以預見的是，這種熱門IP的聯名日後會變得更加頻繁且普遍，聯名的創意日新月異，相信會有更多國產品牌的產品去衝擊潮物榜單榜首的位置。
August 27, 2020 at 09:55AM
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可能是史上最懷舊的聯名上線5小時下國產運動鞋之最 - 臺灣新浪網
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