中国商报/中国商网（记者 颉宇星）业绩惨淡的耐克（Nike）将中国市场视为“救命稻草”。近日，耐克和周杰伦旗下潮牌PHANTACi联名，并邀请周杰伦设计了一款极具中国风的LeBron17代篮球鞋，名为“Courage（勇气）”。目前该篮球鞋已在PHANTACi专卖店开售，售价为1599元人民币。
据悉，该篮球鞋丝绸材质的鞋舌上分别绣有汉字“勇气”与“毅力”，并饰有金红色调的中国龙纹样。周杰伦在社交平台写道：“这个创意来自我14年前的歌词，那就是勇气与毅力，我要做音乐上的皇帝，希望大家喜欢这次的设计”。
中国商报记者发现，在闲鱼App上，这款篮球鞋的转售价格已经超过发售价格，达到2000元人民币以上。
服装行业专家刘亮对记者表示，耐克不仅看重周杰伦的多重身份，更看重周杰伦在中国市场的影响力。周杰伦的粉丝数量庞大，其设计的篮球鞋会在粉丝当中引起不少关注。他认为，此次耐克选择与周杰伦合作宣传新品，这一营销方式可谓是一枚“重磅炸弹”。
资料图 中国商网 唐砚/摄
“在新冠肺炎疫情影响下，耐克的业绩可以用‘惨淡’来形容，只有中国市场业绩保持上涨。在这种情况下，耐克必须将更多精力放在对中国市场的营销上，通过中国市场来提升业绩。”刘亮表示。
根据耐克最新发布的财报，在今年3月到5月的第四财季，该公司营收为63.13亿美元，同比下降38.14%；净亏损7.9亿美元，同比下滑179.88%。其中，中国市场营收同比增长1%至16.47亿美元，是耐克在全球唯一获得销售增长的区域。
值得一提的是，除了耐克外，阿迪达斯（Adidas）也热衷“中国风”。据悉，阿迪达斯对经典款跑鞋NMDR1进行了再次设计，发布了一款针对中国粉丝的北京城市主题款NMDR1跑鞋。该跑鞋主色调为“中国红”，配以黄色线条，中底则以白色和黄色拼接打造，带有“北京”汉字彰显城市主题。
事实上，和耐克一样，阿迪达斯的日子也不好过。今年一季度，阿迪达斯全球销售额同比下降19%至47.5亿欧元，净利润大跌96%至2600万欧元，库存增至43.34亿欧元。
服装营销专家陈伟表示，疫情使运动品牌遭受重创，尤其是今年前四个月，耐克和阿迪达斯全球多个国家的门店关闭导致了客流量急剧下降。不过，他认为，随着国内疫情形势趋稳向好，耐克和阿迪达斯的业务正在逐渐恢复，但距离完全恢复正常还需要一段时间。
有报道称，目前耐克在全球约90%的门店已经恢复营业，阿迪达斯在全球约60%的门店也已经恢复营业。返回搜狐，查看更多
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July 05, 2020 at 09:49AM
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